LA MARCA

La marca es uno de los activos intangibles con mayor potencial financiero para las personas, y su registro es una de las actividades principales jurídico financieras que debería considerarse en toda planeación comercial y estratégica, ya que, con ello se logra distinguir productos y/o servicios de manera exclusiva sobre el resto de competidores, adicionado a que a través de buenas prácticas se podrá aumentar el valor transaccional en licencias de uso, franquicias y venta de derechos. Los tipos de marcas que existen son diversos, desde modelos tradicionales como nominativos (nombres) e innominados (logos y diseños), avisos comerciales, hasta modelos más recientes y novedosos como; marcas olfativas, tridimensionales, sonoras. Para garantizar la inversión en pago de derechos y honorarios por la solicitud de registro de una marca en sus diversas modalidades, es indispensable la elaboración de un examen de viabilidad de signo distintivo, por otro lado, aunque uno de los procedimientos es la búsqueda de marcas similares o idénticas, lo cierto es que, no lo es del todo; la viabilidad de marca es más complejo que eso, por lo que limitar el estudio de viabilidad de una marca a una búsqueda de marca en el sitio web de MARCANET o MARCIA, es riesgoso pudiendo traer consigo procedimientos de infracción futuros o incluso la citación de signos distintivos similares que impidan obtener el registro deseado. Para identificar si hay ventajas o desventajas en la realización del registro sin la intervención de un especialista, puede ser, como remediar un dolor estomacal con Butilhioscina, o puede ser una solución fácil y asequible o termina en una contraindicación por condiciones externas que deterioren tu estado de salud; agudizando el padecimiento. En otras palabras, el registro de una marca sin la asesoría de un especialista, puede que te haga ahorrar los costos de honorarios y el tiempo de las reuniones creativas y de informes sobre la situación de tu signo, pero, la situación puede traer consecuencias con el IMPI y particulares. Por parte del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, puede haber determinaciones de impedimentos en el examen de forma, y se requiera al titular para que subsane los errores u omisiones, hasta impedimentos de fondo, como el hecho de que existiese algún signo distintivo similar o idéntico que impida la concesión de la marca correspondiente. En resumen las ventajas de realizar un registro de marca se basan en dos principales ejes; el ahorro en los honorarios del especialista y la autogestión del proceso de registro, las desventajas oscilan desde un correcto diagnóstico de viabilidad de marca, la correcta solicitud de registro, hasta la asesoría puntual y calendarizada de las obligaciones que conlleva ser titular de una marca. No dejes tu patrimonio en manos de inexpertos, siembra derechos y cosecha valor.